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iPhone 引领的潮流再一次被其竞争对手——Windows Mobile 和即将推出的 Windows Marketplace——所延续。

微软已声明其客户将能够与最多五位朋友共享购买的应用程序，不过这可能也是为了让拥有多部 Windows Mobile 手机的人都能享受到这一福利。

iPhone 应用程序与 iTunes 帐户绑定，并且可以在与该帐户同步的设备之间以更受限制的方式共享。

市场系统将提供更大的灵活性，并且可以通过用户之间的病毒式软件交换来帮助推广应用程序和分发系统（尽管购买或交换的应用程序预计会与 Live 帐户相链接以帮助打击盗版）。

诺基亚昨天宣布了对 N-Gage 游戏的类似意图，这些游戏目前与特定设备相关联，并且目前无法转移。